一言でいうと 広告表示の機会ごとに、広告枠をリアルタイムのオークションで取引する仕組み。
RTBとは
RTBはReal-Time Biddingの略で、ウェブページやアプリで広告を表示する機会が生じるたびに、広告枠をリアルタイムのオークションで取引する仕組みです。プログラマティック広告を構成する代表的な方式ですが、予約型や固定条件の自動取引もあるため、両者は同義ではありません。
入札から表示までの流れ
媒体側から広告枠やページ、端末などの情報を含む入札リクエストが送られ、買い手側が配信可否と入札額を判断します。オークション結果に基づいて広告が選ばれ、表示処理へ進みます。IAB Tech LabのOpenRTBは、このやり取りを共通化する代表的な仕様です。
媒体にとっての意味
多数の広告需要へ広告在庫を提示でき、販売機会や価格競争を広げられる点が媒体側の利点です。一方で、仲介事業者、手数料、広告品質、データ送信、表示速度など取引の外側にも影響があります。入札単価だけでなく、媒体が実際に受け取る収益と読者体験を合わせて見ます。
関連する指標と技術
CPM、フィルレート、広告インプレッション、ビューアビリティ、タイムアウト、フロア価格などが関係します。DSPは買い手側、SSPは売り手側の取引を支える仕組みです。OpenRTBは通信仕様であり、オークション設計や契約条件のすべてを決めるものではありません。
運用上の注意点
広告枠の情報とともに何が外部へ送られるか、接続先が誰か、広告審査と不正対策が機能するかを確認します。タイムアウトを長くすれば需要を待てる一方、表示遅延につながる可能性があります。収益を比較するときは総額だけでなく、手数料控除後の値、表示速度、苦情、ブランドセーフティまで同じ期間で評価します。
関連用語
参照情報
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