一言でいうと SSPなどの広告システムが、販売者IDに対応する事業者と、その販売上の役割を公開するためのJSON形式の情報。
広告システムが公開する販売者の名簿
sellers.jsonは、IAB Tech Labが定める広告取引の透明性のための仕様です。SSPや広告取引所などが自社ドメインのsellers.jsonを公開し、自社システムの販売者IDと、そのIDを使う事業者の情報を対応付けます。媒体が自分のサイトへ置くads.txtとは、通常の公開主体が異なります。
買い手側のDSPなどは、販売者IDだけでは分からない取引相手の主体や役割を確認する材料にできます。
seller_idとseller_typeの見方
seller_idは、広告システム内で販売者を識別するIDです。同じ文字列のIDが別の広告システムで同じ事業者を指すとは限らないため、広告システムのドメインと組み合わせて確認します。
seller_typeのPUBLISHERは、販売者が所有する媒体の在庫を扱い、広告システムからその販売者へ直接支払う関係を示します。INTERMEDIARYは、販売者が所有しない在庫を扱うか、広告システムから直接支払われない関係です。BOTHは両方の種類を扱う場合です。仲介者だから不正という区分ではありません。
ads.txtとSupplyChain objectを組み合わせる
ads.txtは媒体が認めた販売経路、sellers.jsonは販売者IDの主体を示します。さらにOpenRTBのSupplyChain objectは、個々の入札リクエストで販売や再販売に参加する事業者の連なりを示します。
この三つを合わせると、媒体が認めたアカウントか、そのIDは誰か、入札がどの販売者を経由したかを照合できます。sellers.jsonを一つ見ただけで、個々の広告の取引経路や仲介手数料の総額まで分かるわけではありません。
透明性の限界と媒体側の確認
仕様には販売者の情報を機密として扱う設定があり、事業者名などを省略できる場合があります。ファイルが公開されていても、すべての主体が実名で見えるとは限りません。記載内容の誤りや古い情報、他のデータとの不一致も確認対象です。
媒体側では、自社の販売者ID、事業者名、ドメイン、販売上の役割が、契約先の情報と合うかを点検します。自社が広告システムを運営していない場合は、通常、契約先が公開する情報を確認する側になります。販売経路を説明できる状態を保つことは、買い手の照合や問い合わせへ対応するための基礎です。
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