Googleと新聞社の関係というと、まず検索を思い浮かべる。
検索やDiscoverからどれだけ読者が来るのか。AI Overviewsで流入が減るのか。最近は、その話ばかりが目につく。
ただ、ニュースサイトとGoogleの関係は入口だけではない。
読者が記事を読んだ後、そのアクセスを広告収入に変えるところにもGoogleがいる。
分割ではなく「接続を開く」
米司法省がGoogleを訴えていた広告技術の独占禁止法訴訟で、米連邦地裁が救済措置を示した。注目されていた広告取引所AdXなどの売却までは命じられなかったが、競合他社との接続やデータ移行については具体的な是正策が入った。
Googleの広告サーバーやAdXは、Prebidなど競合する広告技術と接続しやすくする。Google以外の広告サーバーからもAdXへリアルタイムで入札できるようにし、パブリッシャーが自分のデータを外部へ持ち出しやすくする。
履行状況を確認する監視体制も6年間続く。
「Google解体」を期待していた人には、少し地味に見えるかもしれない。
それでもパブリッシャー側には意味がある。
検索でもGoogle、広告でもGoogle
これまではGoogleの広告需要を使おうとすると、Googleの広告技術一式に深く入り込む方が便利だった。その積み重ねで、別の仕組みに移ろうとしても簡単には動けなくなる。
ニュースサイトにとってGoogleは、読者を連れてくる会社であると同時に、その読者から広告収入を得るための会社でもある。
検索でもGoogle。
広告でもGoogle。
その片方ではAI検索によって流入が揺れ、もう片方では独禁法によって接続の開放を求められている。
今回の判断だけで、パブリッシャーが急に自由になるわけではない。実際の現場では、既存システムとの兼ね合いや乗り換えコストもある。
ただ、「Googleしか使えない」と「Googleを使った方が便利だ」は、似ているようでまったく違う。
6年間で、その差がどこまで広がるのか。
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