一言でいうと 広告が配信・表示された回数を表す指標。具体的な計測条件は広告サービスや広告形式によって異なる。
広告が何回出たかを数える
広告インプレッションは、広告が配信面に現れた回数を表します。Google広告では、検索結果ページやGoogleネットワーク上のサイトなどに広告が表示されるたびに一回と数えます。広告管理画面ではImpr.などと略されることもあります。
ただし、インプレッションの発生条件はサービスごとに確認が必要です。Google AdSenseは、少なくとも一つの広告が利用者の端末へダウンロードされ始めた広告リクエストを数えると説明しています。広告サーバーから送信された時点、端末で読み込みが始まった時点、画面内で見える状態になった時点は区別されます。
メディアの広告在庫と配信状況を読む
広告モデルのメディアでは、インプレッションは広告が届けられた規模を把握し、CPMやCTRを計算する基礎になります。PVが増えたのに広告インプレッションが同じなら、広告枠の読み込み、同意取得、広告ブロック、在庫充足などを調べる手がかりになります。
一つのページに複数の広告枠があれば、一回のPVから複数の広告インプレッションが生じる可能性があります。逆に遅延読み込みの枠へ読者が到達しなければ、PVだけが数えられることもあります。このためPVと広告表示回数を同じものとして収益を推計しません。
1ページに3枠ある場合
一回のページ表示で三つの広告枠がすべて計測条件を満たしたと仮定すると、1PVに対して広告インプレッションは3回になり得ます。二つ目以降が読み込まれなければ、実際の数は少なくなります。これは関係を説明する仮定で、特定サービスの保証値ではありません。
広告フォーマットや更新表示の扱いも管理画面によって異なるため、媒体内でレポート定義を共有してから記事別・枠別の比較を行います。
表示回数と実際に見られた回数は別
通常の広告インプレッションが記録されても、広告が読者の画面内で十分に見えたとは限りません。GoogleのActive Viewでは、広告面積の50％以上が連続一秒以上画面に表示された場合をビューアブルインプレッションとする基準を示しています。これはGoogleの表示広告に関する説明で、すべての広告形式へ一律に当てはめるものではありません。広告の価値を読むときは、通常の表示回数とビューアビリティを区別します。
関連用語
- CPM
- ページRPM
- CTR
参照情報
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