一言でいうと スニペットは、検索結果に表示されるページ内容の短い説明・要約で、検索サービスが本文などから生成するものです。
検索結果で、読む前に目にする説明文
検索結果に並ぶ記事には、タイトルやURLに加えて、内容を短く伝える説明文が表示されます。この部分がスニペットです。本記事では、プログラムの短いコードを指す用法ではなく、ウェブ検索のスニペットを扱います。
オーガニック検索から記事を見つける読者にとって、説明文は読むかどうかを考える材料になります。ただし、媒体が書いた記事の要約を、そのまま固定表示する仕組みではありません。
メタディスクリプションは材料の一つ
Googleは主にページの本文からスニペットを自動生成します。ページの概要を適切に示していると判断した場合は、運営者が設定したメタディスクリプションを使うこともあります。検索した言葉によって、同じページでも説明文が変わり得ます。
メタディスクリプションはサイト側が用意する情報、スニペットは検索結果に実際に出る説明文です。両者を同じものと考えると、管理画面へ入力した文が表示されないことを、すぐ設定ミスと判断してしまいます。Googleはメタディスクリプションの長さに上限を設けていませんが、検索結果のスニペットは端末の幅などに応じて省略されます。
強調スニペットとは表示形式が違う
Googleの強調スニペットは、説明文をタイトルなどより先に見せる特別な表示形式です。通常の検索結果に付く説明文と区別します。ページ側で、強調スニペットへの採用を指定することはできません。
AIが回答をまとめる表示も、通常のスニペットと同じ仕組みとは限りません。表示形式が違えば、記事のどこが読者に見え、どのリンクから本文へ進むかも違います。媒体の確認では、どの種類の検索結果を見ているのかを先にそろえます。
表示を制御する指定と、検索掲載の除外
Googleではnosnippetでテキストのスニペット表示を抑え、max-snippetで最大文字数を指定できます。data-nosnippetは、ページ内の特定部分のテキストをスニペットに使わせないための指定です。検索結果にページを出さないnoindexとは目的が異なります。
こうした指定は、サイトの閲覧制限の代わりにはなりません。また、検索サービスごとに対応が異なる場合があります。意図した説明を整える作業と、表示を制限する判断を分け、実際の出力と検索結果を確認する必要があります。
クリック数だけで説明文を評価しない
読者が説明文で記事の内容を理解して本文へ進む場合も、説明文だけで疑問が解ける場合もあります。後者のように外部サイトへクリックしない行動は、ゼロクリック検索を考える一つの場面です。
メディアの実務では、記事の内容を誤解させない説明を用意することが先にあります。検索流入の変化を評価するときは、検索語、順位、表示形式なども確認します。説明文を書き換えれば必ずクリックが増える、という結論までは出せません。
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＊このコンテンツは生成AIを用いて作成し運営者の確認を経て配信しています。＊
