ビューアビリティとは？

一言でいうと 配信されたデジタル広告が、利用者の画面内に入り、閲覧可能な状態にあった度合い。

ビューアビリティとは

ビューアビリティは、配信されたデジタル広告が利用者の画面内に入り、閲覧できる状態にあった度合いを示す考え方です。広告が配信・計測されたことと、実際に画面内へ表示されたことを分けて捉えます。

一般的な判定では、ディスプレイ広告は面積の50％以上が1秒以上、大型ディスプレイ広告は30％以上が1秒以上、インストリーム動画広告は50％以上が2秒以上画面内に表示された場合にビューアブルとされます。ビューアブル率は、測定可能だったインプレッションのうちビューアブルだった割合です。

媒体にとってビューアビリティは、広告在庫の量だけでなく、広告を見る機会の品質を考える材料です。広告の位置、ページの長さ、端末、記事種別などで比較すれば、画面外のまま終わりやすい枠や、表示が遅い枠を見つける手がかりになります。広告主への説明やプログラマティック取引で在庫を評価する際にも使われます。

ただし、数値を上げるために広告を本文へ過度に近づけたり、画面を覆ったりすれば、読者体験と媒体への信頼を損ねます。収益、表示速度、記事の読みやすさを併せて改善します。

ビューアブルと判定された広告でも、利用者が注視した、内容を理解した、商品を好意的に受け止めたとは限りません。閲覧可能な機会を測る指標であり、広告効果そのものではありません。率だけでなく、測定可能率と測定可能な件数も併記します。

計測方式、広告クリエイティブ、iframe、CSS、遅延読み込みなどの実装条件によって、測定できる範囲や結果が変わることがあります。異なるサービスの数値を比べる際は、判定基準と対象在庫を確認し、同じ条件の推移として読みます。