一言でいうと ウェブページやアプリの画面をほぼ全面的に覆い、画面遷移や操作の区切りで表示される広告フォーマット。
インタースティシャル広告とは
インタースティシャル広告は、記事や画面の中に固定配置されるバナー広告とは異なり、コンテンツの前面に大きく表示される広告です。ウェブではページ間の移動時や一定の操作をきっかけに、ページ全体を覆う形式として使われます。アプリでは、画面の切り替えやゲームのステージ終了など、操作の自然な区切りで表示されるのが一般的です。
IABのディスプレイ広告用語集では、ページから次のページへ移る途中に表示される広告をインタースティシャルと説明しています。現在は、別ウィンドウを開くポップアップだけでなく、閲覧中の画面上へ重ねて表示する全画面型の広告も含む広い意味で使われています。表示後は、広告のリンクを選ぶか、閉じる操作をして元のコンテンツへ戻る設計が基本です。
メディア運営で見るべき利点とコスト
画面を大きく使うため広告主のメッセージを見せやすく、パブリッシャーにとっては通常の広告枠とは異なる在庫と収益機会になります。Google Ad Managerのウェブ向け機能では、予約型だけでなくプログラマティック広告にも対応する広告フォーマットとして扱われています。配信された回数は広告インプレッションの一部になりますが、表示されたことだけで媒体価値や読者満足を判断することはできません。
一方、記事を読もうとした瞬間に画面を遮ると、広告への注目と引き換えに読者の行動を中断します。閉じるボタンが分かりにくい、同じ読者に何度も出る、操作直後に予期せず表示されるといった設計は、誤タップや離脱、不信感につながり得ます。短期の広告収益だけでなく、再訪や購読など長期の読者関係も含めて採否を考える必要があります。
表示タイミングとユーザー体験
実装で重要なのは、全画面であることより、いつ、どの頻度で、どのように閉じられるかです。アプリなら作業完了や画面遷移の間、ウェブなら読者がリンクを選んだ後など、内容の理解を途中で切らないタイミングを選びます。明確な終了手段を用意し、同じ利用者への表示回数を制限し、広告が読み込まれない場合でも本文へ進める設計にします。
Coalition for Better Adsの基準は、デスクトップのカウントダウン付きプレスティシャルや、モバイルウェブのプレスティシャル、全画面スクロールオーバーなどを、利用者に好まれにくい広告体験として挙げています。これはインタースティシャル広告が一律に使えないという意味ではありません。表示条件、閉じ方、頻度、端末ごとの見え方まで含めて広告体験を評価するための注意点です。
SEOで注意すること
Google検索セントラルは、ページ全体を覆って本文の閲覧を妨げる煩わしいインタースティシャルについて、検索エンジンがコンテンツを理解しにくくなり、検索パフォーマンスが低下する可能性があると説明しています。検索結果から着地した直後に本文を隠す設計は避け、案内が必要なら画面の一部だけを使うバナーを検討します。
年齢確認など法令上必要な表示と、広告やアプリ誘導を目的とした表示は分けて考えます。必要な確認画面でも、すべてのURLを一つの確認ページへ転送するのではなく、元のコンテンツを検索エンジンが把握できる構成にすることが推奨されています。SEO対策だけを理由に判断せず、読者が期待した記事へすぐ到達できるかを同時に確認します。
効果測定で確認したい項目
運用では、表示回数、クリック、収益だけでなく、閉じる操作、表示後の離脱、記事到達、再訪などを一緒に見ます。ビューアビリティが高くても、読者が広告を見たい状態だったとは限りません。誤タップの疑いがある急なクリック増加や、本文到達率の低下がないかを端末別に確認します。
比較するときは、表示対象、発火条件、頻度上限、計測期間をそろえます。導入前後で広告収益が増えても、記事閲覧や会員登録が減れば、媒体全体では逆効果の可能性があります。広告枠単体の成績と、読者体験を含むサイト全体の成績を分けて記録することが大切です。
あわせて読みたい用語
参照情報
- IAB Display & Mobile Advertising Creative Format Guidelines
- Traffic web interstitials
- 煩わしいインタースティシャルやダイアログを避ける
- The Initial Better Ads Standards
＊このコンテンツは生成AIを用いて作成し運営者の確認を経て配信しています。＊
