PVを追う時代が終わる？　Google流入46％減で始まったメディアKPIの大転換

ニュースサイトの会議では、PVは便利な数字だ。

増えた、減ったが分かりやすい。記事を出せば動くし、GoogleやSNSで当たれば跳ねる。広告収入とも結びつきやすいから、長い間、デジタルメディアの成長を測る代表的な指標になってきた。

そのPVを、以前ほど信用しない会社が出てきた。

英Reachは9月、編集部門で約220人を削減すると明らかにした。Daily MirrorやDaily Express、多くの地方メディアを抱える大手で、Googleからの流入は前年同期比46％減ったという。

かなり厳しい数字だ。

PVより「読者が向き合った時間」

だが、もう一つ気になる動きがある。Reachは編集部の評価指標について、PVより「active engaged time」を重視する方向へ切り替えようとしている。

何ページ開かれたかではなく、読者が実際にどれだけコンテンツへ向き合ったかを見る。

背景には、やはりAI検索がある。

GoogleのAI OverviewsやAI Modeで答えが出れば、検索結果から記事へ移る必要はない。タイトルや記事内容が検索画面に使われても、それがPVにはならない。

大量の一見客をGoogleから集め、そのアクセスを広告に変える。これまで有効だったモデルが、以前ほど素直には回らなくなっている。

ほぼ同じ時期に、米WIREDも新しいアプリを公開した。

こちらは人員削減ではなく、読者との関係を深めるための投資だ。記事、動画、音声、コメント、記者とのAMAなどをまとめた一方で、AIチャットは載せなかった。

理由が面白い。

読者が求めているのは、WIRED風に答えるAIではなく、WIREDの記者やコミュニティーとのつながりだと考えたからだという。

ReachとWIREDでは事情も戦略も違う。それでも、Googleから大量に人を借りてくるより、自分たちの読者を持とうとしている点ではよく似ている。

PVが不要になるわけではない。

ただ、PVだけではもう十分ではない。

新聞社がかつて「部数だけではWebを測れない」と気づいたように、今度はWebメディアの側が「PVだけでは自分たちの価値を測れない」と言い始めている。

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