Googleが、Discoverで新たなテストを始めた。
その名は「Dive deeper」。
Google検索担当VPのRobby Stein氏が9月18日に明らかにしたもので、Discoverに表示されたコンテンツから「Dive deeper」をタップすると、短いトピック概要が表示される。そこには関連記事やコミュニティの反応、オリジナル報道へのリンクも並ぶ。
まずは動画を対象にテストし、今後数週間にわたって複数のデザインを試すという。
まだ限定的な実験だ。
だが、ニュースメディアにとっては見過ごしにくい。
なぜなら、これまで記事へ読者を送り込む強力な入口だったDiscoverでも、コンテンツと読者の間に「Googleが生成する概要」が入り始めたからだ。
「Discover→記事」の間にGoogleが入る
今回のテストを単純化すると、変化は小さい。
これまでDiscoverに表示された記事やコンテンツに興味を持ったユーザーは、そのコンテンツへ移動する。
ところが「Dive deeper」では、その途中にGoogleの画面が入る。
Discover → コンテンツ
という導線に、
Discover → Googleのトピック概要 → 関連コンテンツ
という別の選択肢が加わる。
Search Engine Roundtableなどが紹介したGoogleのサンプル画面では、概要がAIによって生成されたことも明示されている。
重要なのは、単にAIが文章を要約することではない。
ユーザーが最初に興味を持ったコンテンツと、その先にあるウェブサイトとの間に、Google自身がトピックを整理するレイヤーが置かれることだ。
Discoverは「ウェブへの出発点」だった
この変化を考えるうえで興味深いのが、Google自身がこれまでDiscoverをどう説明してきたかだ。
2025年9月、GoogleはDiscoverの機能拡充を発表した際、ニュースパブリッシャーやクリエイターのコンテンツを見つけられる、より便利でパーソナライズされた「ウェブを探索するための出発点」にしていくと説明していた。
実際、Discoverは検索とは性質が違う。
検索ではユーザーが何かを知りたいと思い、検索語を入力する。
Discoverでは検索しなくても、Googleがユーザーの関心に合わせて記事や動画を提示する。
ニュースメディアから見れば、自社の記事をまだ探していない読者と出会える場所でもある。
だからこそ、「出発点」とウェブサイトの間にGoogle自身の概要画面が入る意味は小さくない。
出発点そのものが、目的地の一部になり始める可能性があるからだ。
検索で起きたことがDiscoverでも起きるのか
Google検索ではすでに、AI OverviewsやAI Modeによって検索体験が大きく変わった。
検索結果からウェブサイトへ移動しなくても、Google上で質問への回答を得られる場面が増えている。
その影響は、ニュースメディアの経営問題にもなり始めている。
英Daily MirrorやDaily Expressなどを運営するReachは9月16日、編集部門で220人の人員削減計画を発表した。
The Guardianによれば、同社へのGoogleからの流入は前年から46％減少している。Reach側は、AI ModeやAI OverviewsなどによってGoogle内で情報を得られるようになったことを、流入減少の背景の一つとして挙げている。
もちろん、この人員削減と今回の「Dive deeper」に直接の因果関係があるわけではない。
しかし、Googleからウェブサイトへの送客減少がパブリッシャーの経営課題として顕在化している時期に、DiscoverでもGoogle内に新たな中間画面を置く実験が始まったことは注目に値する。
たった「1タップ」の問題ではない
「Dive deeper」が増やすのは、画面上ではわずか1タップかもしれない。
しかしデジタルメディアにとって、その1タップを誰が握るのかは重要だ。
Googleの説明では、「Dive deeper」の先には特定の一つの記事だけが表示されるわけではない。
短いトピック概要とともに、関連記事、コミュニティの反応、オリジナル報道へのリンクなどが提示される。
つまり、元のコンテンツへの単純な送客ページではない。
あるテーマについて、Googleが複数の情報を集めて再構成する面になる。
そこでユーザーが十分な情報を得れば、元のコンテンツを訪れる必要がなくなる可能性もある。
一方で、関連する複数の記事やオリジナル報道が目立つ形で提示されれば、新たな送客機会になる可能性もある。
現時点では、どちらに働くのかを判断できるデータはない。
まだ「動画から始めるテスト」にすぎない
ここは慎重に見ておく必要がある。
Googleが公式に説明している「Dive deeper」のテスト対象は、まず動画だ。
どの国・地域で、どれだけのユーザーを対象に実施しているのかも明らかにされていない。
通常のニュース記事カードへ本格的に導入するとGoogleが発表したわけでもない。
そのため、現段階で「Discoverがゼロクリック化する」と断定することはできない。
Google自身も、今後数週間で複数のデザインを試しながら、何がうまく機能するかを検証するとしている。
テストの結果、そのまま導入されない可能性もある。
それでもパブリッシャーは見ておく必要がある
それでも、この小さなテストには気になる方向性がある。
Google検索では、検索結果とウェブサイトの間にAI OverviewsやAI Modeが入った。
Discoverでも同じように、コンテンツと読者の間にGoogle自身の「理解するための画面」が入り始めるのか。
Googleは9月16日にも、パブリッシャー向けのSearch profilesを更新するなど、メディアやクリエイターがGoogle上で読者と接点を持つ機能を拡充している。
Google上でパブリッシャーを「見つける」機能は増えている。
同時に、Google上でコンテンツを「理解する」機能も増えている。
この二つがどのように共存するのかは、これからのニュースメディアにとって重要な問題になる。
Discoverが「記事を見つける場所」から、「記事を材料にGoogleがトピックを説明する場所」へ変わっていくのであれば、その影響は小さくない。
問題は、AI要約の精度だけではない。
読者が記事へたどり着くまでの導線を、誰が握るのかだ。
＊このコンテンツは生成AIを用いて作成し運営者の確認を経て配信しています。＊
参照情報
- Robby Stein「Discoverの『Dive deeper』テストに関する投稿」
- Search Engine Roundtable「Google Discover Tests Dive Deeper Feature」
- Google「Catch up with the creators and publishers you care about on Discover」
- Google「3 new ways we’re improving Search profiles for publishers」
- The Guardian「Mirror publisher to cut 220 editorial jobs as readers turn to AI summaries」
