いつも見ているクリエイターが、ある日、連続ドラマの主役になる。その作品との出会いも、普段の投稿と同じ「おすすめ」フィードの中にある。
TikTokが、そんな視聴体験を広げようとしている。
同社は10月14日、MADE BY US STUDIOSとの提携を発表した。TikTokと、同社の短編ドラマ視聴アプリPineDrama向けに、クリエイターを中心に据えた縦型の短編シリーズを共同制作する。
注目したいのは、動画の短さや画面の向きだけではない。すでにファンを持つクリエイターを、作品の出演者としても、視聴者との接点としても位置付ける番組づくりだ。
主演だけでなく、作品を作る側へ
発表された作品は「Player」と「The Knock」の2本だ。
恋愛と復讐を描くスリラー「Player」では、ハンナ・ストッキングが主演する。発表時点のTikTokフォロワーは約2,970万人。物語づくりにも参加し、製作総指揮にも名を連ねる。「The Knock」には、同じ発表時点でTikTokフォロワー約700万人のアダム・ローズが主演する。
共同制作するMADE BY USは、クリエイターのマネジメント会社MADE BY ALLと連携し、ハリウッドとクリエイター経済の接点で作品を開発するスタジオだ。共同CEOのTanya Cohenは、映画・テレビなどの企画や人材を組み合わせる事業に携わってきた。
この組み合わせからは、クリエイターが築いたファンとの関係に、脚本や演出、制作の専門性を重ねる狙いが読み取れる。
もちろん、人気者の集客力を見込んだキャスティングは、テレビや映画でも行われてきた。今回の着目点は、その人がファンを集めてきた場所で、新しいドラマも届けられることにある。
普段の投稿を楽しむことと、出演作を見始めることの距離が近い。作品の宣伝をする段階より前から、視聴者との関係がある。
次の一話を見てもらえるか
TikTokは2026年4月8日にも、イッサ・レイの会社HOORAEとの提携を発表した。先行作品「Screen Time」は、TikTokとPineDramaで無料・広告付きで提供する形を取った。
TikTokの10月14日付発表によると、同作の世界累計再生回数は約5.8億回に達した。ただし、これは視聴者の人数ではなく、同社が公表した再生回数だ。制作費の回収や収益性を示す数字でもない。
番組を見つけてもらう力と、物語を見続けてもらう力は、分けて考える必要がある。
好きなクリエイターの出演が一話目を見る理由になっても、二話目以降を見る理由まで保証するわけではない。役柄に魅力を感じるか、展開が気になるか。そこで初めて、連続ドラマとしての力が問われる。
評価するなら、総再生回数に加え、次の話への移行や最終話までの視聴、作品自体への支持を見たい。フォロワーが作品のファンになるところまで進めるかが、継続的な事業になるための焦点だろう。
テレビ局や制作会社に問われる役割
今回の動きは、日本のテレビ局や制作会社にも問いを投げ掛ける。
クリエイターと組む際、何を提供できるのか。脚本開発、演出、撮影、権利処理、シリーズを継続して制作する体制など、番組制作で蓄積した能力をどこで生かせるかが重要になる。
一方、制作への関与を深めるなら、権利と収益の取り分も論点になる。今回確認した10月14日付のTikTok発表では、2作品の具体的な収益分配や権利保有の条件は示されていない。先行作の無料・広告付きモデルが、そのまま今回にも当てはまると断定はできない。
クリエイター、制作会社、配信プラットフォームのそれぞれが、何を持ち寄り、作品が育ったときに何を得るのか。その条件まで見なければ、新しい成功モデルかどうかは判断できない。配信先の推薦や仕様が変わっても、作品の視聴者との関係を維持できるかという、プラットフォーム依存の論点も残る。
主役がフォロワーを連れてくる。その強みを、作品を見続ける理由へと変えられるか。TikTokの共同制作は、キャスティング、番組制作、視聴者との関係を一緒に設計する試みとして注目できる。
＊このコンテンツは生成AIを用いて作成し運営者の確認を経て配信しています。＊
参照情報
- TikTok「MADE BY US STUDIOSとのクリエイター主導型短編シリーズ共同制作を発表」（2026年10月14日、英語）
- TikTok「HOORAEとの短編シリーズ制作提携を発表」（2026年4月8日、英語）
- MADE BY US 公式スタジオ紹介（英語）
- PineDrama公式サイト「TikTok公式の短編ドラマアプリ」（英語）
