一言でいうと アドフラウドは、広告の表示やクリックなどを不正に発生・偽装させ、広告費や広告収入を不当に得る行為です。
広告の回数を、読者の反応に見せかける
広告は、表示やクリックなどの実績をもとに取引・評価されます。アドフラウドは、その仕組みを悪用して、実際の読者の反応とは異なる回数や配信先を作り出し、不当にお金を得る行為です。
例えば、自動プログラムで広告の表示・クリックを繰り返す、見えない場所に広告を置いて配信数を稼ぐ、広告を掲載するサイトのURLを偽る、といった手口があります。JIAAは、不正が広告主の予算を奪うだけでなく、正当な媒体へ向かう広告費も横取りすると指摘しています。
無効トラフィックには、悪意のないものも含まれる
無効トラフィック（IVT）は、広告の成果として数えるべきではないアクセスの総称です。人の操作を装う不正なアクセスだけでなく、検索エンジンのクローラーなど、悪意のないプログラムによるアクセスも含まれます。
JIAAのガイドラインでは、既知のクローラーなど通常のフィルタリングで識別できるものと、人の行動に見せかけたものなどを区分しています。アドフラウドによって生じるトラフィックは後者に含まれます。「IVTが見つかった」という情報だけで、媒体が不正を働いたと断定することはできません。
掲載先の品質や、広告の見え方とは分けて読む
ブランドセーフティは、不適切なサイトやコンテンツへの広告掲載から広告主を守る考え方です。アドフラウド対策と接点はありますが、掲載内容の適切さと、広告の実績が偽装されていないかは別の確認です。
広告インプレッションは広告の配信・表示回数を、ビューアビリティは画面内で閲覧可能な状態だったかを捉えます。配信回数が多い、あるいは見える位置に置かれているというだけで、不正なアクセスがないとは判断できません。逆に、クリック率の急変だけでも不正の証明にはなりません。
媒体も、集客から報告まで確認する
媒体側では、どこから読者を集めたか、広告の実装に問題がないか、取引先が何を検知・除外しているかを確認します。JIAAは、方針の整備、取引先の審査、内部の手順、第三者の機能の利用などを、事業者の役割に応じた対策として挙げています。
運用では、異常が出た期間や配信経路を記録し、広告会社や配信事業者と調べる範囲をそろえます。検知前の回数と除外後の実績を混ぜず、報告や請求にどの値を使うかを確認することも必要です。広告収益の数字だけでなく、その収益がどのような接触から生まれたかまで説明できる状態が、取引の信頼につながります。
あわせて読みたい用語
参照情報
＊このコンテンツは生成AIを用いて作成し運営者の確認を経て配信しています。＊
